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流媒体大战,迪士尼能成为“顶流”吗?

点击量:56   时间:2020-10-15 10:19
图片来源:每经记者 任钢 摄(原料图)图片来源:每经记者 任钢 摄(原料图)

  每经记者 张凌霄

  当地时间周一,迪士尼公司宣布将其媒体与娱笑部分进走重组,泄漏将把媒体营业荟萃到一个单独的机构,负责内容分发、广告出售和Disney+等流媒体服务。这意味着,流媒体营业将成为这个巨头异日最主要的媒体营业。

  今年9月,因新冠疫情多次改档的《花木兰》从北美影院撤档,改为在迪士尼流媒体平台Disney+上线,该巨头的流媒体服务进入了全球更多不都雅多的视野。截至今年8月初,迪士尼流媒体服务Disney+已经积累了超过6050万订阅用户。

  “流媒体是迪士尼在疫情期间稀奇的有所收获的营业,现在是迪士尼开起将流媒体行为重点营业的一个好时机。”全球著名线上市场钻研机构eMarketer高级分析师罗斯·贝尼斯(Ross Benes)向《每日经济消息》记者说道。

  相较于传统有限电视,流媒体平台的上风无疑是清晰的。贝尼斯外示,流媒体市场在异日几年将不息迅速膨胀,由于流媒体为消耗者挑供了相比传统电视更益处的娱笑选择。然而,在他望来,固然迪士尼有数目重大且多样的影片库存,但Disney+要想在用户或订阅收入方面超越Netflix,还必要很长时间。

  别离内容制作与分发

  受疫情影响,线下运动自今岁首开起大幅缩短,随着人们宅家的时间越来越长,消耗者对于线上内容的需求迎来了一轮猛增。于往年11月正式上线的Disney+也所以获得了爆发式增进。

  行为迪士尼自有流媒体平台,Disney+拥有迪士尼、皮克斯、漫威、星战、国家地理系列等优质影视资源。现在,Disney+已在美洲、亚洲和西欧的多个国家和地区推出。截至今年8月,迪士尼的流媒体服务拥有1亿付费订阅用户,其中超过一半是Disney+的用户。

  今年9月,经历数次退档和撤档的《花木兰》被迪士尼选中,行为实验其流媒体服务的一个参考样本。迪士尼一改其传统影院分发的现象,宣布《花木兰》在北美地区仅在Disney+上线,而不会在线下院线上映。这一决定引发业界诸多争议。

  但最后,《花木兰》仍为迪士尼带来了可不都雅收入。据 Sensor Tower通知表现,截至《花木兰》上线后的始个周末,Disney+ 行使程序下载量比前一个周末增进68%,达89万次,付费用户以前一周消耗额暴涨193%,总消耗金额超过1200 万美元。

  经此一役,迪士尼望到了这一市场的潜力。经由过程此次营业重组,迪士尼已准备好进一步在流媒体周围发力。

  在新公司架构下,迪士尼将其内容制作与内容分发别脱离来,迪士尼的媒体与娱笑部分将负责内容营业,如生产电影、电视节现在等。而新成立的公司则将决定如何经由过程传统渠道及流媒体服务来分发制作好的内容。

  迪士尼始席实走官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)在批准媒体采访时外示,发走与内容制作睁开将使迪士尼在决定如何以及在那里发走电影和系列时更加变通。

  “这是吾们已经做的事情的进一步发展。鉴于吾们迄今取得的成功,吾们期待进一步加快向直接面向消耗者的模式过渡。”查佩克外示。“吾们正直幅向流媒体倾斜。”他补充道,公司正在考虑包括股息在内的一切投资,以添加在新内容上的付出。查佩克泄漏,董事会将对迪士尼的股息付出做出最后决定。

  流媒体混战

  现在,流媒体平台取代传统有线电视的趋势已逐渐展现,多多流媒体平台荟萃的美国是最为清晰的例子之一。eMarketer挑供的数据表现,2019年有约17.3%的美国家庭作废了有线电视服务,这一比例在2023年展望将达到27%。流媒体产品在价格方面实在上风清晰。按照订阅服务挑供商Vindicia统计,美国家庭订阅线上流媒体服务的平均价格仅是有线电视价格的27%。

  贝尼斯展望,“流媒体市场在异日几年将不息迅速增进,由于传统电视的收费越来越高,而流媒体为消耗者挑供了更益处的娱笑选择。”他分析道,受疫情影响,全球大片面地区展现了清晰的经济下滑,尚需数年才能恢复。在此背景下,日本一级乇片uw人们的可支配收入将有所降低,相比收费更高的传统电视,流媒体将会成为更受消耗者迎接的选择。

  走业调研公司Statista展望,从今年到2025年,美国视频流媒体的收入展望将表现6.8%的5年复相符增进率,市场容量展望在2025年达到335.15亿美元。用户排泄率在今岁暮达到41.2%,2025年升至46.1%。

  现在迪士尼的流媒体营业主要拥有Disney+,Hulu和ESPN+三款产品。

  2018年4月, ESPN+正式上线,经营9个24幼时本地体育频道,并拥有雄厚的体育赛事直播内容,吸引了大量体育迷。截至今年第二财季,ESPN+拥有790万美国订阅用户。

  Hulu和Disney+则是迪士尼的流媒体矩阵中,发力影音娱笑内容板块的主要品牌。两款产品均挑供海量电视剧集、电影、动画等影视内容,差别的是Hulu主要挑供R级和偏成人向的内容,而Disney+是PG-13及以下内容的主场。截至今年第三季度,Hulu已拥有3550万付费用户。

  各大传统媒体、娱笑巨头和科技巨头都望到了线上流量带来的利好,所以试图从该市场平分一杯羹。从往年开起,迪士尼的Disney+、苹果的Apple TV+,以及HBO Max 的测试版等都相继上线。

  按照数据分析公司尼尔森8月发布的最新通知,今年第二季度中,在美国不都雅多行使流媒体服务的通盘时间中,占用不都雅多时间最多的平台是Netflix,占到总时长的34%,YouTube占用20%,Hulu和亚马逊的流媒体平台Amazon Prime Video别离位居第三和第四,占用11%和8%。Disney+紧随其后,排在第五,占用总时长的4%。

  靠价格突围?

  在强烈竞争的背景下,迪士尼要靠什么在这场流量角逐中占据一席之地?

  与头部流媒体平台相比,迪士尼流媒体的内容有其稀奇性。贝尼斯分析道:“迪士尼有数目重大且多样的影片库存,这得好于迪士尼拥有多家全球最受迎接的娱笑子公司。”

  但与此同时,Disney+的内容等级节制,意味着用户不克在Disney+上望到迪士尼收购21世纪福斯后获得的数千部R级和偏成人向的类型电影。而现在这片面成人的资源被Hulu平台引入。

  然而随着Disney+不息在海外上线,迪士尼CEO鲍勃·查皮克却在今年8月的财报电话会议上外示,Hulu将不会向海外膨胀。这能够使得迪士尼流媒体在与Netflix等全球性流媒体平台的比拼中处于不幸地位。

  价格战是现在迪士尼流媒体营业的一个主要策略。在美国,Disney+每月7美元的价格赢过了Netflix和HBO Max,并且Disney+与Hulu和ESPN+别离的捆绑套餐价格也照样矮于Netflix最高档Standard服务的价格。

  对于流媒体市场的竞争格局,贝尼斯认为,Disney+要想在用户或订阅收入方面超越第一位的Netflix,还必要很长时间。他补充道,迪士尼与其他流媒体平台差别的是,主题公园和电影部分是其主要资产,但现在这些资产的业绩折本给迪士尼流媒体营业部分的膨胀和成功带来了更大的压力。

  贝尼斯认为,Disney+行为迪士尼的主要流媒体营业,其用户数在异日将会保持增进,但疫情之后这一增速会展现降低。“迪士尼在美国流媒体市场仍有很大的用户增进空间,而在国际市场上,迪士尼的流媒体服务还能吸引更多的不都雅多。”

  据其推想,到2024年,迪士尼流媒体服务Disney+ 的订阅用户数将达到1.234亿,其兄弟网站Hulu则将达到1.156亿。

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